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plateforme de rédaction Vs rédacteur indépendant: la guerre des prix, le prix des mots.

Bill Gates: visionnaire de la technologie informatique, Jules Verne des temps modernes et cofondateur de Microsoft, a proclamé en 1996 : "le contenu est roi"!


Il ne savait pas à quel point il avait raison!

Le contenu c'est l'ensemble de ce que l'on peut trouver sur le net: contenu écrit (textes, articles), le contenu video, les images, les infographies , podcast, webinar, newsletter, etc.

Le contenu de qualité est devenu le pilier central de la stratégie en ligne de nombreuses entreprises.

Parallèlement au développement et au perfectionnement des moteurs de recherche, la demande de contenu n'a fait qu'augmenter.


Mais d'où vient ce fameux et si précieux contenu? qui le produit?

En réalité, tout le monde peut "produire du contenu", le plus difficile étant de produire un contenu de qualité qui réponde à toutes les exigences de l'écriture digitale et qui valorise réellement le produit sans tomber dans le piège du "bourrage" de mots-clés.


Pour satisfaire l'appétit de contenu de ce monde digital en pleine croissance, les plateformes de rédaction (comme textmaster, textbroker, wriiters, scribeur, etc) ont commencé à faire leur apparition. Le principe est simple: le client rédige sa demande de texte, ses exigences et ses contraintes (le briefing) et la plateforme propose la mission de rédaction aux auteurs inscrits. Simple et efficace.

La rémunération des auteurs se fait au nombre de mots (payé entre 1 et 3 centimes le mot). Pour vous donner un ordre d'idée, mon dernier gain sur l'une de ces plateformes a été de 6€60 pour un texte de 500 mots.


Alors oui, les plateformes offrent à leurs clients des solutions clés en main et à un tarif imbattable par rapport à un rédacteur indépendant qui va facturer plus cher pour la même consigne de départ....


Du coup, on peut se demander l'intérêt de faire appel à un rédacteur freelance... Pourquoi payer plus cher pour la même chose?


Et bien parce que JUSTEMENT, ce n'est pas la même chose!


Laissez moi vous expliquer mon point de vue.


1. Le prix de la qualité :


Le tarif au mot a l'avantage d'être facile à comprendre: 250 mots pour un article de blog, à 0,015 centimes le mot, cela fait 3€75.

Mais ce tarif ultra réduit met complètement de côté un aspect crucial du travail de rédaction: la compréhension du sujet et les recherches qui vont avec.

C'est pourtant la première étape de la création de contenu. Il faut comprendre ce qu'on écrit, pourquoi on l'écrit, à qui on s'adresse, dans quel contexte, etc, pour pouvoir travailler de façon efficace et pertinente. Et cela prend du temps.

Alors si vous passez 2 h à faire vos recherches (littéralement) et que vous y ajouter le temps de la rédaction (trouver les mots, construire la structure de votre texte, baliser son texte correctement, vérifier le briefing, ...) vous arrivez facilement à une petite demi-journée de travail. Et une demie-journée de travail à 3€75, ça ne fait rêver personne (du moins personne que je connaisse!).

C'est un peu comme s'attendre à recevoir une voiture Tesla avec le budget d'une Renault zoé : vous aurez une voiture qui vous transporte du point A au point B mais il vous manquera le confort de conduite, la puissance du moteur, l'autonomie de la batterie, la qualité des finitions et l'accès aux superchargeurs.

A ce prix là, les auteurs doivent enchaîner les commandes pour pouvoir rentabiliser un minimum et oublier les tâches annexes. Ils rédigent exactement la demande du client, sans chercher plus loin, même si la structure demandée paraît lourde ou inadaptée. Le rédacteur n'est pas mauvais, au contraire, c'est le mode de fonctionnement des plateformes qui est à revoir.


2. L'engagement et la motivation d'un freelance


Contrairement au rédacteur d'une plateforme, un rédacteur indépendant travaille directement pour vous. Cela signifie qu'il prendra le temps nécessaire (il ne travaillera plus à perte!) pour analyser vos besoins, comprendre votre public, le produit que vous vendez, votre secteur d'activité et la nuance que vous souhaitez apporter à votre contenu.

Il facturera sa prestation plus chère qu'une plateforme mais il s'investira d'autant plus dans votre projet: votre satisfaction et sa réputation en dépendent. Et vous aurez un travail de qualité qui répond exactement à vos besoins.


Pour l'anecdote, il m'est arrivé de rédiger un article pour une plateforme. Le client voulait un article de blog de 400 mots sur les croquettes pour chien. Le briefing était plutôt complexe, les mots-clés devaient être mis entre 1 et 4 fois par paragraphe, plus les titres: un bourrage de mots-clés à l'ancienne! J'ai essayé de mettre le client en garde sur cette pratique mais la plateforme m'a répondu que sa demande devait être respectée à la lettre. J'ai donc rendu mon article dans les temps et j'ai reçu une bonne note (le brief avait été respecté à la lettre) : mission accomplie!

Deux mois plus tard, ce client me contacte en direct pour me demander de réécrire mon article. il avait réalisé que la suroptimisation avaient été pénalisée par Google et qu'il avait perdu en visibilité.

Nous avons eu un échange très constructif. Je me suis vraiment investie dans cette mission (dont la rémunération était honorable) et j'ai pris le temps de bien faire mon boulot.... Je lui ai rendu un article de bien meilleure qualité qui l'a fait remonter dans les résultats de recherche plus haut qu'il n'avait jamais été!

Du coup, il m'a demandé de gérer le contenu de son blog pendant 8 mois, ce qui lui a fait gagner 27% de CA sur l'année!


3. Une relation personnalisée


La personnalisation va bien au-delà de l'inclusion de quelques mots-clés. Il s'agit de façonner le contenu de manière à ce qu'il reflète l'identité de votre marque, vos valeurs et vos objectifs. Un contenu personnalisé parle directement à votre public, crée une meilleure connexion et renforce la fidélité à votre marque.

Pour le client dont je vous parlais, j'ai recrée un réseau autour de son activité, en m'appuyant sur un référencement local et une recherche approfondie des besoins de son public cible.

En travaillant directement avec un rédacteur, vous créez une relation de travail basée sur la confiance et la compréhension mutuelle. Cet élément est souvent absent lorsqu'on passe par une plateforme, où le contact est impersonnel et standardisé. Le contact entre le client et le rédacteur est d'ailleurs souvent interdit (à la demande du client!).

Pour le côté humain et chaleureux, vous repasserez!


4. Flexibilité du freelance


Contrairement à de nombreuses plateformes, un freelance peut souvent s'adapter à des délais très courts ou à des demandes très spécifiques par exemple.

Vous trouverez souvent des rédacteurs spécialisés dans votre domaine ou avec une réelle expertise dont il pourra vous faire profiter.

Avec une collaboration directe, vous pourrez avoir des discussions productives et de vrais échanges sur votre projet.

Le feed-back en temps réel est aussi un véritable point fort de la relation sans intermédiaire. Sur les plateformes de rédaction, vos échanges passeront obligatoirement par les modérateurs, ce qui peut parfois ralentir le processus.


5. Compétences diversifiées


Beaucoup de rédacteurs ont plusieurs cordes à leur arc. La stratégie de communication des entreprises peut se faire grâce à plusieurs outils complémentaires comme le SEO (indissociable de la rédaction web), la création de campagnes de mail marketing, le storytelling, le copywriting, la création de contenu graphique et visuel, et tellement d'autres encore.

Votre rédacteur saura très certainement vous conseiller et vous guider pour optimiser au mieux votre contenu en fonction de vos objectifs et de vos besoins.

6. Le coût réel


Vous l'aurez compris, un freelance sera toujours plus cher qu'une plateforme de rédaction (ou que ChatGPT, même en version payante!).

L'expertise d'un rédacteur professionnel ne se limite pas à la simple maîtrise de la langue ou à la capacité de rédiger un texte en plaçant quelques mots choisis. Elle englobe une très bonne compréhension de votre secteur, des besoins spécifiques de votre public et des tendances actuelles du marché.

Même si l'investissement initial est plus élevé qu'en passant par une plateforme de rédaction (quelle qu'elle soit), les avantages à moyen terme sont indéniables. Un contenu de qualité supérieure, qui parle vraiment à votre public et l'invite à l'action, va générer un trafic plus important, renforcer la confiance des clients, et finalement conduire à des conversions plus élevées. En d'autres termes, le retour sur investissement, tant en termes de qualité que de pertinence, est nettement supérieur lorsque vous misez sur l'expertise et la personnalisation.

Prenez l'exemple de la stratégie de contenu de Airbnb . Ils ont investi dans des articles de qualité (rédaction web), des histoires d'hôtes (storytelling), et des guides de ville (développement de réseau local), ce qui a non seulement renforcé leur positionnement de marque mais a aussi amélioré leur référencement et les a propulsés au rang de leader de l'hébergement temporaire.


En résumé,on peut dire que les plateformes de rédaction ont façonné certains aspects de l'industrie du contenu en ligne. Elles apportent une solution rapide et pratique pour des contenus généralistes ou lorsque les enjeux ne sont pas cruciaux.

Cependant, lorsqu'il s'agit véritablement se démarquer, d'élaborer une stratégie de communication perspicace, ou d'obtenir un contenu authentique et personnalisé, le rédacteur indépendant reste un choix évident, une valeur sûre. La profondeur, l'expertise, et la passion qu'il apporte sont irremplaçables. #adopteunrédacteur

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